10 bizarných príbehov o tom, ako vznikali známe svetové značky
Mnoho svetoznámych značiek sa preslávilo nielen kvalitou svojich produktov, ale aj originálnym menom, ktoré sa zapísalo do pamäti zákazníkov. Niektoré z nich vznikli ako dôsledok zložitej marketingovej stratégie, iné zasa celkom náhodou. Poďme sa pozrieť na zaujímavé príbehy o tom, ako tieto značky dostali svoje meno.
1. PEZ
PEZ vznikol v roku 1927 ako mätový cukrík určený na odvykanie od fajčenia. Rakúšan Eduard Haas III. ho najprv predával v kovových plechovkách. Názov PEZ je odvodený z nemeckého slova „pfefferminz“ (mäta pieporná) – skombinovali sa prvé, stredné a posledné písmeno slova.
2. WD-40
V roku 1953 sa chemik snažil vyvinúť prostriedok na odpudzovanie vody a ochranu proti korózii. Po 39 neúspechoch konečne na 40. pokus uspel – a tak vznikol názov „WD-40“, čo znamená „Water Displacement, 40th formula“.
3. Etsy
Zakladateľ Etsy, Rob Kalin, chcel pre svoju platformu unikátne meno. Počas sledovania filmu Federica Felliniho „8½“ si zapísal talianske slovo „etsi“, čo znamená „ach áno“. Názov Etsy tak nemá konkrétny význam, ale skvele sa hodil pre kreatívnu online platformu.
4. Virgin
Richard Branson pomenoval svoju spoločnosť Virgin ako vtip. Keď s kamarátmi zakladali firmu, nemali žiadne podnikateľské skúsenosti. Jeden z nich preto navrhol názov „Virgin“ (panna), pretože boli v biznise nováčikovia. Meno sa ujalo a dnes nesie značku mnohé Bransonove firmy.
5. Delta Airlines
Delta Airlines nezačínala ako letecká spoločnosť, ale ako firma na letecké postrekovanie plodín v oblasti rieky Mississippi. Preto sa rozhodli pomenovať spoločnosť „Delta“ – podľa delty Mississippi.
6. Pepsi
Caleb Davis Bradham, vynálezca Pepsi, najprv svoj nápoj nazval „Brad’s Drink“. Keďže veril, že pomáha pri žalúdočných problémoch (dyspepsii), neskôr názov upravil na „„.
7. Google
Zakladatelia Google, Larry Page a Sergey Brin, chceli pomenovať svoju firmu podľa matematického pojmu „googol“ (jednotka nasledovaná stovkou núl). Keď ich investor omylom napísal „Google“, rozhodli sa ponechať tento preklep ako oficiálny názov.
8. LEGO
Dánska spoločnosť LEGO odvodila svoj názov od dánskych slov „leg godt“, čo znamená „hraj sa dobre“. Zároveň slovo „Lego“ v latinčine znamená „spájať“ – čo dokonale vystihuje koncept stavebníc.
9. Ikea
Ingvar Kamprad založil Ikea v roku 1943 ako 17-ročný s peniazmi, ktoré dostal od otca za dobré výsledky v škole. Začal s predajom drobných predmetov, ako perá či peňaženky, a názov firmy vytvoril spojením svojich iniciál s názvami farmy a dediny, kde vyrastal (Elmtaryd a Agunnaryd). Kvôli dyslexii si zjednodušil pomenovanie produktov, keď im dával názvy podľa miest vo Švédsku a iných krajinách, čo sa ukázalo ako praktické riešenie.
10. Twitter
Twitter, pôvodne Twitter a dnes známy ako „X“, získal svoj názov vďaka inšpirácii vtákmi a slovníku. Jack Dorsey, jeden zo spoluzakladateľov, pôvodne uvažoval o názve „Twitch“, no nakoniec ho odmietol. Hľadal ďalej a narazil na slovo „twitter“, ktorého význam – „krátky výbuch bezvýznamných informácií“ a „cvrlikanie vtákov“ – presne vystihoval podstatu mikroblogovacej služby. Tento názov sa stal ikonickým a aj po rebrandingu na „X“ ho mnohí stále používajú dodnes.
Záver
Mená značiek majú rôznorodé pôvody – od náhodných preklepov a vtipov až po premyslené odkazy na históriu, geografiu či mytológiu. Každá značka si postupne vybudovala identitu, ktorá ju robí nezameniteľnou. Ako vidno, výber mena môže byť kľúčovým faktorom pre úspech v biznise.
