Cestovanie ešte nikdy nebolo také výhodné: Európske mestá odmeňujú zodpovedných turistov!
V posledných mesiacoch sme boli svedkami nárastu opatrení proti nadmernému turizmu v mnohých populárnych európskych destináciách – od zavádzania poplatkov a daní až po obmedzenia pohybu turistov. No zatiaľ čo niektoré mestá volia reštriktívny prístup, Kodaň sa rozhodla ísť úplne inou cestou. A jej nápad teraz inšpiruje ďalšie európske metropoly.
CopenPay: odmeňovanie za dobré správanie
V roku 2024 predstavila dánska metropola projekt CopenPay – inovatívny systém odmien, ktorý motivuje turistov k zodpovednému a ekologickému správaniu. Namiesto pokút či zákazu tak cestovatelia dostávajú odmeny za to, že sa správajú ohľaduplne voči životnému prostrediu.
Turisti, ktorí napríklad zbierajú odpadky, jazdia na bicykli, využívajú verejnú dopravu alebo pomáhajú v komunitných záhradách, môžu získať bezplatné prenájmy bicyklov, plavby po kanáloch či dokonca obedy zadarmo.
„Od spustenia CopenPay minulé leto sme zaznamenali obrovský záujem zo strany miest a turistických organizácií z celej Európy, Ázie aj Severnej Ameriky,“ povedal Søren Tegen Petersen, CEO organizácie Wonderful Copenhagen.
Berlín, Helsinki a Bremen idú v jej stopách
Berlín plánuje už budúci rok spustiť vlastný program, ktorý by odmeňoval turistov cestujúcich vlakom, uprednostňujúcich rastlinnú stravu a zapájajúcich sa do ekologických aktivít. Medzi ponúkanými benefitmi majú byť zľavy do múzeí, jedlo zdarma alebo prenájom bicyklov bez poplatku.
Cieľom je prekonať rozdiel medzi želaním turistov byť zodpovednejšími a ich skutočným správaním – jednoduchým, hravým spôsobom. Berlín zvažuje nasadenie mobilných aplikácií a bodovacích systémov, ktoré by proces uľahčili, pričom sa plánuje spolupráca s miestnymi podnikmi.
Helsinki zase uvažujú o vlastnej verzii programu, ktorý by sa zameriaval na regeneratívny turizmus a ochranu Baltského mora. Zapojiť by sa mohli aj ďalšie severské a pobaltské destinácie. Turisti by mohli byť odmeňovaní za využívanie verejnej dopravy alebo bicyklovanie – napríklad vo forme zliav na prehliadky alebo bezplatného jedla.
V nemeckom Breemene už v spolupráci s Deutsche Bahn spustili kampaň na podporu udržateľného cestovania. Návštevníci, ktorí do mesta pricestujú vlakom a zostanú cez noc, dostávajú darčekové balíčky s kupónmi a drobnými darčekmi od miestnych turistických podnikov. „Kampaň mala veľký úspech, preto plánujeme do roku 2026 spustiť ešte rozsiahlejší program,“ uviedol Oliver Rau z Bremen Marketing and Tourism.
Zľavy na skipasy, múzeá a prepravu
Ani lyžiarske strediská v Alpách nezaostávajú. Via Lattea v Taliansku a Les Gets-Morzine vo Francúzsku ponúkajú až 25 % zľavu na skipasy pre turistov, ktorí prídu vlakmi.
V Londýne sa v rámci každoročnej iniciatívy „Plastic Free July“ ponúkajú bezplatné nápoje pre tých, ktorí sa zapoja do čistenia mesta.
Švajčiarsko ide ešte ďalej – návštevníci, ktorí cestujú verejnou dopravou a vlastnia Swiss Travel Pass, získavajú vstup zdarma do viac než 500 múzeí a zľavy až do 50 % na horské železnice.
Švédska cestovná kancelária Wild Sweden ponúka svojim hosťom, ktorí do švédskeho Laponska pricestujú vlakom, vstup do wellness centra a bezplatné jedlo v hoteli Savoy v Lulei.
Vo Francúzsku, región Normandia zaviedol nízkouhlíkový tarif, ktorý zaručuje zľavu minimálne 10 % na vstup do 90 kultúrnych a prírodných pamiatok pre turistov, ktorí pricestujú bicyklom, autobusom alebo vlakom.
