Turistická horúčka: Viete, čo je set-jetting a prečo je novou výzvou pre cestovný ruch?
Set-jetting, teda cestovanie do miest preslávených filmami a seriálmi, sa stal jedným z najvýraznejších trendov posledných rokov. Kým fanúšikovia „Pána prsteňov“ sa už začiatkom 2000-tych rokov vydávali na Nový Zéland, pandémia, rozmach streamovacích platforiem a následné uvoľnenie cestovných obmedzení tento fenomén vystrelili do nebývalých výšin. Dnešní cestovatelia nehľadajú iba slnkom zaliate pláže či historické pamiatky – lákajú ich aj miesta, kde sa natáčali ich obľúbené scény. Od luxusných rezortov v „The White Lotus“ až po romantické alpské jazerné dedinky z kórejských drám, obrazovka sa stala novou mapou turistických snov.
Televízia inšpirovala turistiku
Podľa prieskumov z roku 2023 sú práve filmy a seriály najsilnejším zdrojom cestovnej inšpirácie – dokonca prekonali sociálne siete. V Spojenom kráľovstve priznala takmer polovica cestovateľov, že začala uvažovať o návšteve destinácie po tom, čo ju videla na obrazovke, a viac než tretina si už takýto výlet aj zarezervovala. Príklady hovoria samy za seba: sicílska Taormina zažila nápor turistov po druhej sérii „The White Lotus“, londýnsky Hampton Court Palace zažiaril vďaka „Bridgertonu“ a K-drámy ako „Crash Landing on You“ či „Queen of Tears“ priviedli cestovateľov do švajčiarskych Álp aj do ulíc Berlína.
Malé mestá pod tlakom davov
Najväčšie napätie nastáva tam, kde sa malé mestá či dedinky musia vyrovnávať s masami návštevníkov. Hallstatt v Rakúsku, kde žije len okolo 800 obyvateľov, denne navštívi až 10-tisíc turistov. Malebná obec, ktorá inšpirovala aj rozprávkový „Frozen“, už musela zaviesť limity pre autobusy a autá a v roku 2023 dokonca postavila plot, aby zakryla ikonický výhľad pred neutíchajúcim davom fotografov. Podobné problémy pozná aj Dubrovník – hviezdna kulisa „Game of Thrones“. Obyvatelia tu zápasia nielen s preplnenými uličkami historického centra, ale aj s rastom cien a úbytkom dostupného bývania, ktoré turizmus vytláča na okraj.
Davy fanúšikov neprinášajú len kultúrny tlak, ale aj vážne ekologické škody. Typickým príkladom je thajský záliv Maya Bay, ktorý preslávil film The Beach. Niekdajší tropický raj sa v priebehu pár rokov zmenil na preplnenú atrakciu, kde koralové útesy ničili kotviace člny a tisíce neukontrolovaných návštevníkov. Úrady preto museli pláž zatvoriť na takmer štyri roky, aby sa príroda stihla zotaviť. Dnes je opäť prístupná, no s prísnymi limitmi a zákazom kúpania. Prípad Maya Bay ukazuje, ako rýchlo môže masová popularita zožrať čaro miesta, ktoré turistov lákalo svojou nedotknutou krásou.
Čo prinesie „The White Lotus“ vo Francúzsku?
Štvrtá séria The White Lotus sa má odohrávať vo Francúzsku a už teraz vyvoláva dohady o dejiskách – spomínajú sa Paríž, horské stredisko Megève či žiarivé Azúrové pobrežie. Francúzsko, ktoré v roku 2024 privítalo vyše 100 miliónov návštevníkov, je najnavštevovanejšou krajinou sveta a vďaka silnej infraštruktúre a premyslenej stratégii udržateľného cestovného ruchu zvláda tlak lepšie než mnohé iné destinácie. Napriek tomu sa objavujú praskliny: parížsky Montmartre sa bráni „Disneyfikácii“, Cannes zavádza prísne obmedzenia pre výletné lode a čoraz viac obyvateľov upozorňuje na stratu autentickej atmosféry svojich štvrtí.
