Áno, naozaj existuje vedecký dôvod, prečo nemôžete odolať tým jasne červeným logám, ktoré môžete vidieť takmer všade.
Vysvetlíme vám prečo nemôžete odolať volaniu sirén loga McDonald’s alebo Coca Cola. Čo je na týchto firemných znakoch, že nútia ľudí zastaviť sa? Majú spoločnú jednu vec, a to farbu – červenú. To nie je náhoda.
Podľa digitálnej marketingovej spoločnosti WebpageFX si ľudia vytvoria názor do minúty a pol od videnia osoby alebo predmetu. A až 90 percent tohto dojmu je založených len na farbe. Preto obchodníci používajú vo svojich logách alebo reklamách starostlivo zvolené farby na vyvolanie takých emócií a pocitov, ktoré povzbudzujú ľudí k nákupu.
Prečo červená? O čo teda konkrétne ide pri červenej farbe?
„Červená je spojená so zvýšenou srdcovou frekvenciou a používa sa na vytvorenie pocitu naliehavo si. To je dôvod, prečo často vidíte červené štítky pri výpredajoch.”
Fotoreceptory vo vašich očiach sú obzvlášť citlivé na svetlo s dlhými vlnovými dĺžkami, ktoré vidíme ako červené.
„Je tu motivácia, aby logá boli červené, pretože červená je najviditeľnejšia farba.”
Existuje ohromujúci dôkaz, že červená je špeciálna farba. Zo všetkých farieb na celom svete, vo všetkých svetových jazykoch dokážeme najviac zaujať a povedať práve červenou.“
Farba môže byť spojená s pozitívnymi aj negatívnymi emóciami, čo sa odráža v tom, ako ju spoločnosti používajú. Červená môže byť farbou agresie ale rovnako tak i môže signalizovať lásku a zvádzanie ako je to napríklad pri valentínskych srdciach. Stálou pravdou však zostáva, že vždy vynikne.
Prečo toľko reťazcov rýchleho občerstvenia používa červenú?
Okrem toho, že červená farba upúta našu pozornosť, prehlbuje hlad a stimuluje chuť do jedla. Možno si to ani neuvedomujete, ale červená farba vo vás vyvolá chuť k jedlu a vy toho zjete viac ako za iných okolností.
Červenú farbu používa množstvo reštaurácií, značiek potravín a nápojov ako McDonald’s, Coca-Cola a ďalšie.
V logách spoločností rýchleho občerstvenia sa červená často spája so žltou, aby dodali pocit šťastia a pohodlia, aspoň taká je psychológia za kombináciou týchto farieb. Niektorí marketingoví profesionáli dokonca označili úspech tohto páru červenej a žltej za „teóriu kečupu a horčice“. Prostredníctvom tejto kombinácie žiarivých farieb podvedome myslíme na jedenie.
Aké ďalšie farby nás ovplyvňujú?
Možno si hovoríte, že nie všetky logá rýchleho občerstvenia sú červené a žlté. Vezmite si napríklad logo Starbucks. Značky, ktoré sa zvyčajne snažia inzerovať ako „zdravé“ a „šetrné k životnému prostrediu“, používajú tóny Zeme, a teda farbu v odtieni zelenej. Zelená farba vytvára pocit uvoľnenia a prírody. To je dôvod, prečo je tak populárna.
Modrú na etikete potravín uvidíte len zriedka, pretože je dokázané, že modrá potláča chuť do jedla. Modrá je farbou produktivity a používa sa na vytvorenie pocitu dôvery v značku. To platí pre logá ako Ford, American Express a Chase.
Každé logo, ktoré používa ružovú farbu, je pravdepodobne zamerané na ženy, pretože ružová farba je najviac spájaná so ženskosťou. Ľudia vnímajú ružovú ako „sladkú“ farbu, a preto si ružovú môžete všimnúť aj na logách dezertov. Hravosť ružovej farby vytvára dojem, že značka je „zábavná“, používajú ju napríklad Barbie, Victoria’s Secret a Baskin Robbins.
Na druhej strane farby ako čierna a fialová majú tendenciu sprostredkovať vážnejšie, elegantnejšie a luxusnejšie posolstvo. Logá, ktoré používajú tieto farby, chcú, aby ľudia vedeli, že majú reputáciu. Použitie jasných farieb nesprostredkuje exkluzivitu, v ktorú tieto značky dúfajú. To zahŕňa logá vrátane ABC, The New York Times, Gucci a Prada.
