Mnohé svetové značky, ktoré dnes považujeme za stálice trhu, si prešli ťažkými časmi. Niektoré sa dokonca ocitli na pokraji bankrotu. Vďaka inováciám, strategickým krokom a vytrvalosti však dokázali prežiť a vrátiť sa silnejšie. Tu je 10 príkladov značiek, ktoré prekonali krízy a znovu získali svoje miesto na trhu.
1. Apple – Návrat Steva Jobsa
V 90. rokoch Apple čelil klesajúcemu predaju a hrozbe bankrotu. V roku 1997 sa spoločnosť rozhodla priviesť späť spoluzakladateľa Steva Jobsa. Jeho vízia a nové produkty ako iMac, iPod a neskôr iPhone oživili Apple. Dnes je spoločnosť symbolom inovácií a dizajnu.
2. Marvel – Superhrdinovia zachránili značku
Marvel v 90. rokoch bojoval s dlhmi a v roku 1996 vyhlásil bankrot. Zachránil sa predajom práv na svoje postavy a neskôr založením vlastného filmového štúdia. Film Iron Man z roku 2008 odštartoval úspech Marvel Cinematic Universe. V roku 2009 Marvel kúpil Disney a značka je dnes lídrom v zábavnom priemysle.
3. Lego – Návrat ku koreňom
Lego sa na začiatku 20-tych rokov ocitlo v obrovských dlhoch kvôli neúspešným expanziám. Záchrana prišla, keď sa značka sústredila na svoje ikonické kocky a predstavila populárne licencované sety ako Star Wars či Harry Potter. Filmy a videohry priniesli Lego nové publikum a dnes je opäť úspešným výrobcom hračiek.
4. Converse – Záchrana vďaka Nike
Značka Converse, známa topánkami Chuck Taylor, vyhlásila v roku 2001 bankrot. V roku 2003 ju odkúpila spoločnosť Nike. Zameranie na retro štýl a spolupráce s dizajnérmi pomohli Converse nájsť novú identitu. Dnes je značka stálicou v móde a streetwear kultúre.
5. Netflix – Od DVD po streaming
Netflix začal ako požičovňa DVD, no takmer zanikol kvôli konkurencii od Blockbusteru. V roku 2007 prešiel na streaming a v roku 2013 začal produkovať vlastný obsah ako House of Cards. Tento prechod zmenil Netflix na globálneho lídra v streamovacích službách.
6. General Motors – Záchrana vďaka vláde
Počas finančnej krízy v roku 2009 vyhlásil gigant General Motors bankrot. Americká vláda poskytla záchranný balík vo výške 50 miliárd dolárov. GM sa zameral na efektívnejšie autá a inovácie ako Chevrolet Volt. Dnes je GM opäť stabilnou značkou v automobilovom priemysle.
7. Airbnb – Záchrana kreativitou
Airbnb čelilo po spustení v roku 2008 finančným problémom. Zakladatelia získali financie predajom cereálií s volebnými motívmi. V roku 2009 dostali investíciu od Y Combinator. Dnes je Airbnb miliardovou spoločnosťou a lídrom v krátkodobom ubytovaní.
8. Best Buy – Boj s online konkurenciou
Best Buy čelil v roku 2012 konkurencii online predajcov ako Amazon. Nový riaditeľ Hubert Joly zaviedol zlepšenie zákazníckych služieb a spolupráce s technologickými firmami. Best Buy sa podarilo prispôsobiť a prežiť v ére e-commerce.
9. IBM – Od hardvéru k softvéru
IBM v 90. rokoch zaostávalo za konkurenciou a bolo blízko bankrotu. Transformovalo sa na poskytovateľa softvéru a konzultačných služieb. Zameralo sa na umelú inteligenciu a cloud computing. Dnes je IBM stále relevantným hráčom v IT sektore.
10. Nintendo – Inovácie na záchranu
Nintendo sa v 20-tych rokoch trápilo s predajom konzol. Uvedenie Nintendo DS a Wii prinieslo revolúciu v hrách pre rodiny a príležitostných hráčov. Konzola Nintendo Switch upevnila pozíciu značky ako inovátora v hernom priemysle.
Tieto značky ukazujú, že aj tie najväčšie firmy môžu čeliť krízam. Vďaka inováciám, odvážnym rozhodnutiam a prispôsobeniu sa trhu sa im podarilo prežiť a opäť rásť. Ich príbehy sú inšpiráciou pre podnikateľov a dôkazom, že aj v ťažkých časoch je možné uspieť.
