7 svetových značiek, ktoré úspešne riskovali s netradičným marketingom
Dobrý marketing hľadá rovnováhu medzi kreativitou a stratégiou, no niektoré značky sa rozhodli vsadiť na úplne neortodoxné prístupy. Tieto riskantné kampane neboli len provokatívne, ale aj odvážne, a napriek počiatočným pochybnostiam sa im podarilo redefinovať úspech v marketingu. TPozrite sa na 7 príkladov, kde sa odvaha vyplatila a zmenila značky na ikony.
1. Nike a Colin Kaepernick – Kampaň, ktorá spustila búrlivú diskusiu
V roku 2018 sa Nike rozhodlo spustiť kampaň s Colinom Kaepernickom, bývalým rozohrávačom NFL, ktorý protestoval proti rasovej nespravodlivosti kľačaním počas americkej štátnej hymny. Tento krok bol pre Nike nepochybne riskantný, pretože rozdelil verejnosť. Zatiaľ čo niektorí protestovali a pálili Nike topánky, iní podporovali túto aktivitu ako odvážny krok za rovnosť a spravodlivosť. A výsledok? Tržby spoločnosti vzrástli o 31 % a kampaň sa stala ikonou, ktorá definovala, že aj kontroverzné témy môžu byť úspešné, ak sú spracované správne.
2. Old Spice – Značka, ktorá sa stala cool pre mladých
Old Spice, kedysi značka pre starších mužov, sa v roku 2010 rozhodla pre radikálnu zmenu v marketingu. Kampaň „The Man Your Man Could Smell Like“, ktorá predstavila Isaiáha Mustafu v surrealistických reklamách, okamžite zaujala. Kampaň bola tak úspešná, že po jej uvedení sa predaj výrobkov Old Spice zdvojnásobil a značka sa stala populárnou aj medzi mladšími spotrebiteľmi.
3. Burger King – Výzva k solidarite v čase pandémie
V roku 2020, počas pandémie COVID-19, Burger King UK prekvapil svet výzvou na podporu konkurencie. Na Twitteri napísali, že zákazníci by si mali objednávať z McDonald’s a ďalších reťazcov, ktoré potrebovali pomoc. Tento neobvyklý krok viedol k obrovskému virálnemu úspechu a zlepšeniu vnímania značky. Burger King ukázal, že v čase krízy môže byť solidarita silnejšia než marketingová rivalita.
4. Volvo – Kaskadérsky kúsky, ktoré zaujali svet
Volvo v roku 2013 naštartovalo kampaň, ktorá sa stala legendárnou. Spoločnosť sa rozhodla pre nebezpečný kaskadérsky kúskok, keď Jean-Claude Van Damme stál medzi dvoma pohybujúcimi sa návesmi Volvo a urobil „šnúru“. Video, ktoré malo viac ako 100 miliónov zhliadnutí, zvýšilo predaj o 30 % a posunulo značku Volvo na novú úroveň, pričom demonštrovalo presnosť a robustnosť ich nákladných vozidiel.
5. Liquid Death – Predaj vody s punkovým štýlom
Spoločnosť Liquid Death, ktorá predáva vodu v plechovkách, sa rozhodla pre úplne neštandardný prístup. Slogan „Murder Your Thirst“ („Zavraždi svoj smäd“) a agresívny marketing vo forme gotických vizuálov a bizarných reklám, ako napríklad s posadnutými deťmi, vyvolali obrovskú diskusiu. A hoci mnohí kritici považovali tento prístup za nezmyselný, značke sa podarilo získať podporu od alternatívnych kultúr a rockových kapiel. Do roku 2023 mala hodnotu viac ako 700 miliónov dolárov.
6. Apple – Reklama, ktorá takmer nebola odvysielaná
Reklama Apple na Super Bowl v roku 1984, ktorá bola režírovaná Ridley Scottom, bola v tom čase tak neobvyklá, že vedenie Apple chcelo zrušiť jej vysielanie. Reklama znázorňovala dystopický svet, ktorý bol narušený revolučným produktom – počítačom Macintosh. Aj keď bola odvysielaná len raz, stala sa okamžite kultovou a prispela k revolúcii, ktorá z Apple spravila symbol kreativity a inovácií.
7. Patagonia – Slogan, ktorý zarábal na odmietaní vlastného produktu
Patagonia, značka outdoorového oblečenia, na Čierny piatok 2011 zverejnila reklamu s titulkom „Nekupujte túto bundu“, ktorou upozornila na environmentálne náklady výroby. Tento krok bol riskantný, pretože by mohol zabiť predaj. Naopak, získať si dôveru ekologicky uvedomelých spotrebiteľov a v nasledujúcom roku zvýšiť predaj o viac ako 30 % bol nevídaný úspech.
Záver
Marketing nie je len o dodržiavaní pravidiel a hraníc. Niekedy je potrebné vystúpiť zo svojej komfortnej zóny, riskovať a ísť proti prúdu. Práve táto odvaha posúva značky na nový level a prekonávajú očakávania spotrebiteľov.
