Copywriting: Tajná zbraň marketérov alebo len obyčajné písanie fiškusov?
Ak ste doteraz žili v presvedčení, že copywriting nie je žiadna veda a stačí, ak človek ovláda slovenčinu, asi vás sklameme. Copywriting je v skutočnosti umenie a človek, ktorý ho ovláda, dokáže predať aj piesok na Sahare. Ako to teda funguje a ako sa stať majstrom slova? Ak chcete poznať odpoveď, prečítajte si dnešný článok, v ktorom vám odhalíme niektoré tajomstvá copywritingu.
Čo to vlastne je?
Copywriting nie je len tak hocijaké písanie – dobrý copywriter vám jednou vetou poriadne prevetrá peňaženku a ešte vám aj vykúzli na tvári úsmev. A teraz si predstavte, že by Shakespeare namiesto Hamleta napísal reklamné slogany: „Kúpiť či nekúpiť? To nie je otázka – veď sú ZĽAVY!“ – a voilà, takto vyzerá copywriter v akcii.
Ako na to?
1. Poznaj svojho zákazníka!
Kto sú tí ľudia, ktorých chcete presvedčiť, že vaša zázračná kefa na vlasy im zmení život? Copywriting nie je len o písaní – musíte byť tak trochu psychológ, stratég aj podnikateľ v jednom.
2. Headline musí byť magnet na kliky
Ak váš nadpis nie je chytľavý, máte problém. Nadpis musí zákazníka osloviť a zároveň nesmie byť príliš dlhý. Buďte kreatívny a hlavne sa vyhnite otrepaným frázam.
3. Emócie sú kľúčové
Ľudia kupujú pocit, nie produkt. Preto sa aj tie najobyčajnejšie veci predávajú so sloganmi typu „Ponúkame vám luxus, aký si zaslúžite!“ (aj keď ide len o sprchový gél za dve eurá alebo tyčinky na čistenie uší).
4. Výzva na akciu
Nestačí, že ľudia váš text čítajú. Musia aj niečo urobiť! Kliknúť na link, lajknúť fotku, okomentovať príspevok, kúpiť produkt či službu, zaregistrovať sa alebo upísať svoju dušu (alebo aspoň e-mailovú adresu). Výzvy ako „Objednaj ešte dnes!“ alebo ,,Toto nepremeškajte!“ sú skvelou marketingovou stratégiou. Ľudia totiž nechcú nič zmeškať.
5. Humor predáva!
Kto povedal, že reklamy musia byť nudné? Ak je váš text vtipný, ľudia si ho zapamätajú. A ak si ho zapamätajú, je väčšia šanca, že si niečo kúpia. (Pozor, s humorom to však netreba preháňať – posledné, čo chcete, je nahnevaný a dotknutý zákazník. Takže opatrne.
Môže sa copywriterom stať každý?
Teoreticky áno, ale nie každý sa stane dobrým copywriterom. Potrebujete cit pre jazyk, kreativitu a schopnosť ľuďom porozumieť. Ale ak sa vám podarí napísať text, pri ktorom ľudia zabudnú, že čítajú reklamu, gratulujeme – práve ste ovládli tajné umenie copywritingu!
Zdroj
